随着阿里巴巴、拼多多、美团、滴滴等巨头纷纷入局，社区团购成为了一个风口赛道。

有机构预测，社区团购的市场规模到2022年将达千亿元。在市场格局未成型之前，补贴大战还将持续下去。

买菜既是日常生活中的刚性需求，也是高频消费场景，一旦可以培养起用户习惯，建立消费粘性，便可以极大地提高用户的活跃度，更大限度地占据用户时间，甚至带动平台其他产品和服务的消费。

拼多多电商平台也将手伸向了社区团购，目前已经在多个城市上线进行，且正在逐步扩大测试范围。

01 拼多多申请“多多拼菜”商标

近日，拼多多关联公司上海寻梦信息技术有限公司新增 “多多拼菜”、“多多鸡”、“多多果园”等商标信息。

这些商标涉及的国际分类包含社会法律、办公用品、运输贮藏、教育娱乐等，目前商标状态为 “注册申请中”。

在“多多拼菜”之前，拼多多曾于今年8月底推出了“多多超市”、“小多超市”、“多多买菜”。拼多多CEO陈磊表示，“多多买菜”并不是社区团购，而是拼多多拼购电商业务的自然延伸。

而拼多多董事长黄峥曾指出，随着拼多多农产品(7.020, 0.14, 2.03%)上行量的持续增大，对上游和流通领域的影响日益变大，同时疫情推动了消费者线上买菜需求的增加，因此决定创建“多多买菜”，而下一步拼多多要在农业领域继续做大量投入和深度创新。

接下来，拼多多将加大在农产品领域的投入力度，发力买菜业务，与合作伙伴共建冻库冷链，提升流通效率，在对基础设施进行优化和改善的目的在于“让基础设施能够很好适用于农产品”。

02 拼多多品牌商标战略布局

成立短短3年的拼多多，就能在美国上市，为什么这家企业能成功上市？

和小麦一起来看看它的商标情况，您就知道，这样的企业不成功都很难：从公司成立之时，就定位在商标全类申请。

由此足可以看出，企业发展目标很明确，给外界感觉非常有布局意识！

“拼多多”商标的申请记录截至目前共计239件，早在2018年8月，该公司甚至申请注册网友给拼多多的艺名“拼夕夕”的商标，其国际分类包括“科学仪器”、“网站服务”、“社会服务”等，只是目前这些商标状态多数显示为“等待实质审查”。

为了进行保护商标，知名企业不得不去注册可能永远也用不上的商标，比如阿里巴巴注册的“阿里妈妈”“阿里爷爷”，老干妈注册的“老千妈”、“老于妈”等192个类似商标。

难怪大牌们会说：虽然知名企业抢注的一些商标很“搞笑”，但这一行为并不“可笑”，而是充满无奈。

那么，面对竞争日益激烈的商标市场，我们该如何进行战略布局呢？小麦整理以下5点，有需要的伙伴记得关注小麦，进行收藏，避免走丢。

1、单一商标战略

单一商标战略是指一个企业所有的产品都是使用一个商标，专注一个商标的推广，这样能够在创业初期，迅速打开市场知名度。而且，当一个商标已经获得一定知名度后，可以惠及其它产品，利于新产品的推广。

单一商标战略成本低，但是也有一定的缺点，比如一款产品出现了问题，会危及到其它的产品，正所谓一荣俱荣，一损俱损！

2、多商标战略

多商标战略是指企业根据不同的市场需求，分别使用不同的商标，不分主次，共同竞争，这种方式可以占领不同市场的消费者心理，满足不同人的需求。例如宝洁集团，旗下的产品非常的多，海飞丝、汰渍、玉兰油、佳洁士、护舒宝等。

这种方式最大的缺点就是，每推出一个新产品就需要投入大量的费用，这需要企业有足够的资金。

3、防御商标战略

防御商标是指企业申请注册类似的商标在相同和近似的类别上，该类商标申请注册的目的不是为了实际使用，而是为了防止他人注册和使用。

阿里巴巴集团注册了一万多件商标：阿里爸爸、阿里妈妈、阿里弟弟、阿里哥哥、阿里爷爷、阿里奶奶等，就是为了防止他人“傍名牌”，只有企业建立坚固的品牌保护网，才能有效地保护自己的品牌。

4、多类商标战略

商标注册要按照《类似商品和服务区分表》选择注册类别，即我们注册的商标只在注册类别受保护，不能阻止他人在其它类别注册与我们相同的商标。

设想，我们的企业发展壮大，生产经营的范围扩大到没有规划的行业或商品上，而发现已经有其他人在该类别注册了我们的商标，是不是就尴尬啦。

再设想，比如有人在马桶类上注册了“伊利”商标，是不是对伊利品牌产生不良的影响，所以，多类注册商标显得尤为重要。

企业在品牌创立之初、申请商标之前，要明确自身商标所申请注册使用的指定商品与服务种类、推广品牌种类、涉及的地域变更问题等信息，尽可以多类注册商标，这样才能充分保护自身品牌。

5、国际商标战略

商标保护是有地域性的，如果企业经营的好，想将品牌打到国外，而国外已经有人注册了，我们就不能在国外使用该商标，企业品牌推广受限，所以杜绝这种情况发生我们就要早早进行国际商标注册了。

当今社会，品牌战愈发激烈，商标是品牌无形的保护手，是企业保驾护航的有力武器，只有在企业品牌创立初及时进行商标战略布局，并不断完善自身商标体系，才能使自身品牌得到有效的保护，并促进企业稳健、顺畅的发展。

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